Βασιλική Φραγκούδη

• Α. ΓΚΡΙΤΖΑΛΗ
• Π. ΜΑΝΩΛΙΤΖΑΣ
• Ε. ΣΑΡΑΝΤΑΚΟΥ

Ο τουρισμός ως αγαθό προσιτό σε μια μεγάλη μερίδα πληθυσμού καθίσταται ένας τομέας ιδιαίτερα ευρύς και ανταγωνιστικός. Η προσφορά και η ζήτηση του τουριστικού προϊόντος είναι ιδιαίτερα μεγάλη και διευρύνεται ολοένα και περισσότερο, προσφέροντας μια εκτεταμένη γκάμα επιλογών: Ταξιδιωτικά πρακτορεία, ανεξάρτητοι ταξιδιωτικοί φορείς, θεσμοί και οργανισμοί καθώς και κράτη αλλά και ενώσεις κρατών φιλοδοξούν να κατακτήσουν μια θέση στον παγκόσμιο χάρτη τουρισμού προσφέροντας μια πληθώρα επιλογών που αφορούν ταξίδια αναψυχής, ή και τουρισμό θρησκευτικό, αθλητικό, πολιτιστικό. Για να είναι σε θέση να ανταπεξέλθει ένας τουριστικός προορισμός στον ανταγωνισμό οφείλει να δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη στρατηγική ανάδειξης και προώθησης των χαρακτηριστικών εκείνων που τον καθιστούν μοναδικό και τον διαφοροποιούν από τους υπόλοιπους προορισμούς. Ειδικότερα για την χώρα μας, ο τουρισμός αποτελεί την βαριά της βιομηχανία, γεγονός που εφιστά την προσοχή τόσο στις παρεχόμενες υπηρεσίες όσο και τον τρόπο προώθησης των υπηρεσιών αυτών. Η Ελλάδα διαθέτει ιδιαίτερα δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς και μια ισχυρή παρακαταθήκη πολιτιστικής και βιομηχανικής κληρονομιάς. 
Στην παρούσα μελέτη πρόκειται να εστιάσουμε στον τρόπο σύνδεσης και συσχετισμού της πολιτιστικής κληρονομιάς και του τουριστικού μάρκετινγκ ώστε να δημιουργηθούν ευνοϊκές συνθήκες με στόχο θετικές αναπτυξιακές προοπτικές. Ιδιαίτερη έμφαση πρόκειται να δοθεί και στους παράγοντες που επηρεάζουν την σχέση αυτών των δύο μεταβλητών.  Ειδικότερα, θα αποπειραθεί μια σύνδεση πολιτιστικών αγαθών με το τουριστικό μάρκετινγκ καθώς και με το ευρύτερο περιβάλλον της αγοράς, του τόπου αλλά και του κοινού στο οποίο απευθύνονται, εξετάζοντας τις πολιτιστικές διαδρομές ως εργαλείο αξιοποίησης της πολιτιστικής κληρονομιάς.