Μαρία Ζησοπούλου

• Α. ΓΚΡΙΤΖΑΛΗ
• Ν. ΜΥΛΩΝΑΣ
• Δ. ΣΤΗΛΙΔΗΣ

Ο τουρισμός ως πολυσύνθετη δραστηριότητα παγκοσμίως αναπτύσσεται κυρίως μέσα από την ανάδειξη νέων τουριστικών προορισμών. Οι Hu and Ritchie (1993) κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι ο προορισμός είναι «ένα πακέτο από υπηρεσίες και υποδομές, με σαφείς γεωγραφικές αναφορές και πολυδιάστατα ποιοτικά χαρακτηριστικά». Το τουριστικό προϊόν ενός προορισμού προβάλλεται μέσω της «Εικόνας προορισμού» image destination που διαμορφώνουν οι τουρίστες- επισκέπτες και περικλείει τον πολιτισμό, τις υποδομές, το φυσικό τοπίο, την τοπική γαστρονομία, τις περιηγήσεις και τις εμπειρίες των επισκεπτών στον τόπο προορισμού.
Σκοπός της προτεινόμενης διατριβής είναι η διερεύνηση σε βάθος της θεματικής ενότητας μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών tourism destination marketing εξετάζοντας την «Εικόνα» προορισμού» μιας συγκεκριμένης περιοχής καθώς και τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζεται από τον Εσωτερικό τουρισμό. Ο νομός Λακωνίας και η «Εικόνα» που παρουσιάζει θα αποτελέσουν το γεωγραφικό χωρικό πλαίσιο διερεύνησης.Το φυσικό περιβάλλον του νομού Λακωνίας χαρακτηρίζεται από μια ιδιαίτερη γεωμορφολογική δομή. Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι η ποικιλία τοπίου συνδυαστικά με ένα διαχρονικό πολιτιστικό πλούτο και την πραγματοποίηση διαφόρων δραστηριοτήτων αποτελεί πόλο έλξης για τους τουρίστες – επισκέπτες. Ως εκ τούτο θα έπρεπε να κατατάσσεται υψηλά στον χάρτη προτιμήσεων- επισκεψιμότητας των τουριστών σε αντίθεση με τα δημοσιευμένα στοιχεία του Insete/2021 όπου ο νομός Λακωνίας φαίνεται να κατέχει μια θέση στη μέση κατάταξη της κατηγορίας επισκεψιμόηττας τουριστικών προορισμών στην Ελλάδα το 2021. Το γεγονός αυτό μπορεί να αιτιολογηθεί με βάση πρόσφατα δημοσιεύματα όπου κάνουν λόγω για αναξιοποίητα φυσικά πλεονεκτήματα του νομού Λακωνίας τονίζοντας την ύπαρξη μιας αντιφατικής «Εικόνας τουριστικού προορισμού» image tourism destination. Πιο συγκεκριμένα από την Ανατολική στην Δυτική Λακωνία η εικόνα παρουσιάζει ανομοιογενείς τουριστικές συμπεριφορές tourist behaviors ανάμεσα στις τοπικές κοινωνίες. Η τουριστική αντίληψη και συμπεριφορά των κατοίκων στην Ανατολική Λακωνία (Δήμος Ανατ. Μάνης) διαφέρει κατά πολύ από αυτή των κατοίκων της Δυτικής Λακωνίας (Δήμος Μονεμβασιάς). Αντικείμενο μελέτης αυτής της διδακτορικής διατριβής θα είναι η αναδιαμόρφωση μιας νέας εσωτερικής και εξωτερικής εικόνας με ομοιογενή στοιχεία του προορισμού που θα συμβάλλουν στην κατάκτηση μιας θέσης στην κορυφή της λίστας των top Ελληνικών τουριστικών προορισμών.Αρχικός στόχος της έρευνας είναι να εξετάσει την «Εικόνα» που προβάλλει ο υπό έρευνα τουριστικός προορισμός πως αυτή επηρεάζεται από τον εσωτερικό τουρισμό καθώς και σε ποιο βαθμό. Για την διερεύνηση αυτού του στόχου χρειάζεται να καταγραφούν οι ιδιαιτερότητες που παρουσιάζονται ανά τοπική περιφέρεια, να αναλυθεί η τοπική κουλτούρα local culture των δύο μεγάλων περιφερειών του νομού, οι προτιμήσεις, οι στάσεις και οι συμπεριφορές της τοπικής κοινωνίας αλλά και της Τοπικής Αυτοδιοίκησης προς τους επισκέπτες-τουρίστες. Η τουριστική συμπεριφορά tourism behavior, των μόνιμων κατοίκων αλλά και επαγγελματιών μιας περιοχής είναι αυτή που καθορίζει τον εσωτερικό τουρισμό domestic tourism «την ψυχή του τόπου» και είναι αυτή που προβάλλεται προς τα έξω ως «Εικόνα» του προορισμού.
Επίσης, ένας ακόμα ερευνητικός στόχος της προτεινόμενης έρευνας είναι αναφορικά με τα αποτελέσματα να καθοριστεί το μέγεθος των διαχειριστικών επιπτώσεων στην «Εικόνα» του προορισμού και να σχεδιαστεί η διαδικασία αναμόρφωσής της.