Λάζαρος Ψιλούτσικος

• Ν. ΑΝΤΩΝΟΠΟΥΛΟΣ
• Α. ΓΙΑΝΝΑΚΟΥΛΟΠΟΥΛΟΣ
• Σ. ΤΣΑΦΑΡΑΚΗΣ

Σκοπός
Η πρόταση έρευνας στοχεύει στη διερεύνηση της αλληλεπίδρασης μεταξύ του αθλητικού τουρισμού, της διαπολιτισμικής επικοινωνίας και του ψηφιακού μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα, εξετάζει πώς οι ελληνικές ξενοδοχειακές μονάδες με εξειδικευμένες υποδομές τένις χρησιμοποιούν ψηφιακές στρατηγικές και προσωποποιημένο περιεχόμενο για να προσελκύσουν ένα διεθνές, πολυπολιτισμικό κοινό, με στόχο τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος και την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου.

Υλικό και Μέθοδος
Υιοθετείται μεικτή μεθοδολογική προσέγγιση (mixed methods). Το ερευνητικό υλικό θα συλλεχθεί μέσω τεχνικών εξόρυξης και συλλογής δεδομένων (data mining/scraping) από πλατφόρμες τουριστικών κριτικών και κοινωνικής δικτύωσης. Τα δεδομένα αυτά θα συνδυαστούν με ποσοτική έρευνα (ερωτηματολόγια) σε δείγμα τουριστών. Η στατιστική ανάλυση θα εστιάσει στη συσχέτιση των πολιτισμικών χαρακτηριστικών με τις ψηφιακές καταναλωτικές προτιμήσεις και την εμπειρία χρήστη (User Experience - UX).

Αναμενόμενα Αποτελέσματα
Αναμένεται ο προσδιορισμός των παραγόντων που επηρεάζουν την αντίληψη των αθλητικών υπηρεσιών βάσει πολιτισμικού υποβάθρου. Η έρευνα στοχεύει στην ανάδειξη του ρόλου της ψηφιακής εξατομίκευσης στη διαμόρφωση της τουριστικής εμπειρίας και στον προσδιορισμό βέλτιστων πρακτικών ψηφιακής επικοινωνίας για τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις.

Συμπεράσματα / Συνεισφορά
Η διατριβή συνεισφέρει πρωτότυπα ενσωματώνοντας τη θεωρία της διαπολιτισμικής επικοινωνίας στο ψηφιακό μάρκετινγκ αθλητικού τουρισμού. Προτείνεται ένα νέο εννοιολογικό πλαίσιο για τον ψηφιακό διαπολιτισμικό ταξιδιώτη, παρέχοντας εφαρμόσιμες στρατηγικές που ενισχύουν την ανταγωνιστικότητα και την καινοτομία του ελληνικού τουριστικού κλάδου.